2010년 7월 논현동에 Seoul stars hotel이 open하였다.
이 호텔은 기존의 다른 호텔과 차별화 하기 위해 새로운 디자인을 많이 시도하였다.

대부분의 호텔 외벽이 흰색이나 밝은 색이지만 Seoul stars hotel은 고급석종인 Royal blue를 사용하여 기존 호텔 이미지의 틀을 깼다.